Avenida Brasil indicada ao Emmy 2013: quais os segredos para se tornar um fenômeno de sucesso?

Esta semana começou com uma grande notícia para os fãs saudosos de ‘Avenida Brasil’: a novela escrita por  João Emanuel Carneiro e dirigida por Amora Mautner foi indicada para concorrer ao prêmio de Melhor Novela no Emmy Internacional de 2013. O sucesso já conhecido deu-se por conta da boa repercussão, tanto no boca a boca como na internet, além de quebrar o recorde de audiência de quatro novelas antecessoras no horário nobre com 51 pontos alcançados no último capítulo (‘Fina Estampa’ segundo lugar do pódio até então marcou de 47 pontos). Porém, não foram só grandes números que garantiram o posto de melhor novela dos últimos tempos. Afinal, o que explica o fenômeno em que a novela se transformou no mundo inteiro, garantindo venda para mais de cem países e uma lembrança especial no coração dos brasileiros?

Novela de João Emanuel Carneiro concorre ao Emmy Internacional de 2013 ao lado de ‘Lado a Lado’, outra produção nacional. (Foto: Reprodução/TV Globo)

Tradicionalmente no Brasil, uma boa receita para a dramaturgia é tratar de temas que caracterizam a nação, como uma espécie de crônica do cotidiano de cada telespectador. Em um momento de mobilizações sociais e ascensão da classe média, João Emanuel soube captar perfeitamente o espírito que o cidadão brasileiro vive, o orgulho de fazer parte da reconfiguração do país e o otimismo de viver em um mundo melhor.

O fato do autor ter escolhido o subúrbio como cenário tem tudo a ver com essa mudança, além de ir contra os padrões das grandes produções ambientadas na Zona Sul carioca. O lugar que antes era visto como marginalizado e frequentado por classes mais baixas, passou a reunir grandes referências culturais, como o personagem Tufão (Murilo Benício), que construiu uma carreira sólida como jogador de futebol e escolheu manter as origens ao morar no mesmo bairro em que viveu grande parte da vida. Além de bom pai de família, o ex-craque era solidário aos vizinhos e valorizava o lugar que o fez crescer. O tipo de ‘herói’ que o público gosta.

O ritmo dinâmico muito comum em séries foi mais uma característica marcante em ‘Avenida Brasil’. Cada capítulo era fechado com cenas fortes, que não eram resgatadas no dia seguinte, como a maioria das novelas. O olhar atual de João Emanuel ajudou a prender o telespectador a acompanhar assiduamente a trama para estar a par de todos os desfechos.

Em cena, os personagens se destacaram pela ambivalência. A mocinha Nina (Débora Falabella), era, ao mesmo tempo, uma jovem com passado triste e uma esperta jogadora que ultrapassava valores morais para vingar o pai. Já a vilã Carminha (Adriana Esteves) tinha sentimentos intensos e inexplicáveis pelo filho Jorginho (Cauã Reymond). A possibilidade de carregar o bem e o mal juntos também faz parte do ser humano.

Com uma geração atual voltada para as mídias, ‘Avenida Brasil’ conseguiu conquistar os jovens atuantes na internet, o que resultou em um dos assuntos mais debatidos na rede.  O refrão da abertura (‘Oi oi oi’) virou hashtag no Twitter e o efeito congelado que fechava a cena final foi reproduzido em fotos de usuários nas redes sociais.