Reprise de ‘Alma Gêmea’ chegou a ter audiência maior que “Mania de Você” e acende sinal vermelho para novela das 21h

Publicado por Heloisa Tolipan em 14/10/2024

Produzida há 20 anos, a audiência da reprise de “Alma Gêmea”chegou a ultrapassar a da novela “Mania de Você”, da Globo, que enfrenta dificuldades em atrair público, com uma média de 22,3 pontos de audiência, ficando atrás de outros programas da emissora, como “Jornal Nacional” e a novela das 18h, “No Rancho Fundo”. Apesar de grandes expectativas, a trama tem recebido críticas pela falta de verossimilhança e excesso de vilões. Além disso, a audiência mais madura, saudosista de histórias mais simples, parece não se conectar com o conteúdo atual. Enquanto a Globo ainda lidera em relação à concorrência, o desafio da TV aberta é se manter relevante em tempos de mudança no perfil do público

*por Vitor Antunes

A Globo não atravessa um bom momento com suas novelas contemporâneas. “Renascer“, apesar de bem avaliada, teve números protocolares de audiência, sem alcançar grande sucesso. A expectativa era que “Mania de Você“, com a assinatura de João Emanuel Carneiro e um elenco de peso, superasse a trama anterior. No entanto, a novela das 21h tem enfrentado grande resistência por parte do público, com reclamações frequentes sobre a falta de verossimilhança das cenas e personagens. Na última quinta-feira, 10 de outubro, a audiência da trama atingiu uma média de 22,3 pontos, o que a coloca como o quarto produto mais assistido da Globo, atrás do “Jornal Nacional“, do telejornal local “SP2” e da novela das 18h, “No Rancho Fundo“. A situação chama ainda mais atenção quando se observa que as novelas “Volta por Cima” (19h) e a reprise de “Alma Gêmea” (16h) registram números bastante próximos: 22,0 e 20 pontos de média, respectivamente, sendo que “Alma Gêmea“, mesmo com quase 20 anos desde sua exibição original, chegou a picos de 24 pontos. Importante ressaltar que para o mercado, é a audiência de São Paulo, razão pela qual o “SP2” é o jornal local usado nesta amostragem.

Nicolas Prattes é um dos protagonistas de “Mania de Você”, novela que está com dificuldades de afirmar-se na audiência (Foto: Manoella Mello)

O desinteresse por “Mania de Você” ainda não tem uma explicação definitiva. Há quem aponte o excesso de vilões e personagens malvados como um dos fatores para a fuga do público e núcleos reduzidos. Outros observam que a Globo pode ter cometido um erro estratégico ao lançar a novela em meio a campeonatos de futebol, com horários irregulares durante a semana de estreia, além de uma possível falta de carisma dos personagens principais.

Um fator relevante é o perfil da audiência. Boa parte dos telespectadores da TV aberta atualmente tem mais de 35 anos e é saudosista. Muitos já assistiram “Alma Gêmea” ou sentiram a ausência de “Mar do Sertão“, novela que antecedeu “No Rancho Fundo“. A audiência dessa faixa etária busca tramas que remetam à simplicidade de tempos passados, encontrando conforto em revisitar histórias que já amaram. Isso ajuda a explicar o sucesso contínuo de “Alma Gêmea” e também por que não se espera mais audiências na casa dos 40 pontos, como ocorria com novelas de outras épocas. Inclusive, dificilmente índices como os de “A Dona do Pedaço” se repetirão.

“Mania de Você” revela mais do que uma simples hesitação na audiência. É o reflexo de um público que, ao longo dos anos, amadureceu, se agarrou às memórias de tramas que ofereceram conforto em tempos de simplicidade. E, assim, a novela das 21h, antes intocável em seu pedestal, precisa reinventar-se para sobreviver. Não é apenas a trama que está em jogo, mas o próprio futuro da TV aberta, que enfrenta um horizonte incerto, onde o saudosismo é ao mesmo tempo porto seguro e desafio para a renovação.

Adriana Esteves e seu núcleo inicial na novela ‘Mania de Você’, de João Emanuel Carneiro

Apesar da audiência fora dos padrões esperados, a Globo ainda é soberana no horário nobre. A emissora carioca mantém médias na casa dos 20 pontos entre as novelas das 18h e 21h, enquanto sua principal concorrente, a Record, alcança números em torno de 8 pontos. Em termos simples, isso significa que a Globo tem três vezes mais audiência que sua concorrente. Não há uma migração significativa de público para outras emissoras, o que pode indicar um desinteresse geral pelo formato tradicional da TV. Ainda que a plataforma não esteja em risco de extinção, há uma longa batalha pela frente para manter sua relevância, produtividade e rentabilidade. Ou seja, o problema, parece estar apenas na falta de apelo de “Mania de Você“, mas no desinteresse crescente pela TV aberta como um todo.

Outro ponto preocupante para a Globo é que a novela das 21h, historicamente o carro-chefe da emissora, não é mais o programa mais assistido. Há precedentes, como há 30 anos, quando “A Viagem” superou “Pátria Minha” em audiência, mas naquela época “A Viagem” era um fenômeno e “Pátria Minha” enfrentava graves problemas de bastidores. Um deles era Vera Fischer, que acabou sendo expulsa do folhetim ainda que fosse protagonista da novela, por problemas de convivência com seus colegas, bem como pouca afinidade do público das classes mais simples com a novela, que além da finesse, trazia personagens muito cruéis para com a classe trabalhadora.

Hoje, “Mania de Você” enfrenta um cenário semelhante, no que diz respeito ao Ibope, mas também com personagens que não ressoam bem com o público e um engajamento modesto nas redes sociais. Além disso, há o temor de que o desempenho mediano de “Mania de Você” possa impactar sua sucessora, “Vale Tudo“. A nova novela já enfrenta uma expectativa elevada, principalmente por ser uma adaptação da obra de 1988, que foi um enorme sucesso.