Como é lindo a gente sentir o pulsar da conexão ontem, hoje e sempre de Galeries Lafayette, primeira loja de departamentos da Europa, inaugurada em 1894, no Boulevard Haussmann, em Paris. Uma marca de notoriedade mundial, sinônimo de estilo parisiense e de elegância à francesa que recebe cerca de 100 mil visitantes/dia, entre eles, claro, os brasileiros. Entender o mercado é captar o zeitgeist (espírito do tempo) com um olhar disruptivo capaz de fazer a simbiose entre nossas memórias afetivas e a realidade tecnológica. Nos envolvendo e emocionando. E, a síntese dessa alquimia, crianças e adultos do mundo inteiro poderão acompanhar a famosa decoração de Natal que nos faz viajar para uma lúdica aldeia cósmica, iluminada pela aurora boreal, na qual bonecos, robôs, super-heróis, personagens futuristas se unem aos elfos e organizam uma grande celebração vanguardista com Papai Noel por novos horizontes otimistas. Aguçam nossas lembranças e emoções e nos fazem refletir sobre o caminho que vamos trilhar daqui para frente.
Os resgates das memórias afetivas em um mundo acelerado e phygital se dá pela percepção sensorial de cores, objetos, da atemporalidade de Papai Noel e que nos remetem a momentos e pessoas que nos falam ao coração e que brindam o Natal esse ano de uma forma muito intensa depois de tudo o que passamos e ainda estamos enfrentando. E tem nos ajudado no autoconhecimento e no seguir em frente com mais solidariedade. As vitrines e os espaços multifuncionais de Galeries Lafayette estão repletos de simbologias. E como referência e epicentro do vender moda para o mundo, a loja de departamentos já tem sentido as mudanças dos protagonistas/consumidores atentos cada vez mais em roupas e acessórios de labels que investem em ações para implantação de práticas como sustentabilidade e economia circular, com a utilização de processos de fabricação e matérias-primas que regeneram a natureza + uso consciente de recursos. A transformação permite a conexão com o ecossistema de inovação e o compartilhamento de informações. Muitas mudanças previstas para os próximos anos foram antecipadas durante a pandemia.
Para o Natal 2021, Galeries Lafayette nos dá a oportunidade de vermos os brinquedos mais emblemáticos descobrirem por acaso uma porta que leva ao Polo Norte… Ao chegar à vila favorita de todas as crianças, eles são recebidos pelo Papai Noel e pelos duendes, ativamente ocupados com a preparação dos presentes de Natal. Os famosos brinquedos da nossa infância recebem uma releitura. Estão lá boneca, cachorro-robô, peões de xadrez, super-heroína, pelúcia… Embarcam em uma aventura futurista e ganham vida com os duendes para organizarem uma partida do jogo preferido: 1, 2, 3, Natal!
Símbolo do Art Nouveau, a Cúpula de Galeries Lafayette é verdadeira joia arquitetônica apreciada por todos. Monumento emblemático que encanta milhões de visitantes anuais. Todos os natais, desde 1976, um gigantesco Pinheiro de Natal é montado até a Cúpula de Galeries Lafayette Paris Haussmann para fazer sonhar crianças e adultos. Este ano, o Grande Pinheiro se enfeita com os emblemáticos brinquedos de 1, 2, 3, NATAL! e com um Papai Noel astronauta que gira de um lado para outro sob a Cúpula. A cada 30 minutos, as luzes se apagam para dar lugar a um espetáculo de som e luz durante o qual, como por magia, os brinquedos ganham vida… Eles tocam música, colocam guirlandas, penduram enfeites e espalham muitas lantejoulas, que é o nosso mood pura alegria para seguir em frente. As luzes se acendem para revelar toda a magia da árvore. E o Papai Noel? Ele é super fashion com diversos acessórios e se apaixona por todo aquele cenário de união para um novo Natal.
No dia 24 de dezembro, toda a aldeia sai para entregar os presentes e festejar Papai Noel sob a Cúpula. Espantados com a grande árvore de Natal e os reflexos dos vitrais, eles decidem começar a jogar de novo: eles deslizam os galhos, fazem decorações, voam os presentes. Mas, de manhã, quando as portas das Galeries Lafayette abrem novamente, todos congelam na árvore. No entanto, quando a música toca, eles dançam e animam todas as decorações.
Nas vitrines de Natal, as cenas da história de 1, 2, 3, NATAL! serão contadas em várias etapas. Dos sonhos dos brinquedos que ganham vida a mega alegria do nosso eterno Papai Noel, passando pelo Banquete dos Brinquedos e pelo Coral de Natal. Os personagens/bonecos vão desde uma super-heroína musculosa, elfos inteligentes e brincalhões. A cada ano, Galeries Lafayette escolhe um ilustrador para mergulhar na imaginação e conceber a decoração de suas vitrines de Natal, um trabalho de longo prazo realizado ao lado de profissionais talentosos. 2021 é o ano da ilustradora Léa Chassagne.
Ela conta que é a primeira vez que vê suas colagens ganharem vida. “Adorei ver que meus personagens imaginados no papel tornarem-se verdadeiros marionetes, graças ao know-how das equipes da Galeries Lafayette e Atelier Bournillat! Eu também tenho um relacionamento especial com Galeries Lafayette: as vitrines do Boulevard Haussmann são uma tradição de família que eu acompanho desde que eu era pequena. É interessante passar para o outro lado e poder contribuir”.
E acrescenta que foi seduzida pela leveza e criatividade da história. Os brinquedos reinventam o Natal ao lado do Papai Noel para torná-lo um momento de celebração um pouco diferente e divertida, sempre. Léa revela a sua paixão pela super-heroína. “Esta personagem feminina musculosa questiona clichês e me lembra as figurinhas com as quais eu brincava quando criança. Eu gosto também do Pain D’Epice (Pão de Gengibre) por seu lado brincalhão e inteligente. Minha vitrine favorita é “La Chorale”: um show com o rockstar Papai Noel é para dizer, no mínimo, inesperado!”
SURPRESA PARA OUTRA IMERSÃO NO DEMOCRÁTICO UNIVERSO LÚDICO DO NATAL
A partir de 1º de dezembro a Galeries Lafayette convida o público a ter uma experiência de imersão inesquecível no universo da Disney. Uma grande pista de patinação será instalada no 4º andar da loja e se chamará “Roller Dance” – toda sua atividade será complementada com músicas dos maiores filmes dos estúdios criados por Walt Disney. A atração será gratuita mediante inscrição realizada diretamente na loja. Personagens icônicos da própria Disney, Pixar, Marvel e Stars Wars também ganham espaço nas vitrines, lado a lado dos habitantes do mundo criado por Léa Chassagne.
Todo esse clima ganha animação adicional com uma série de concursos em que o cliente é convidado a escanear um código QR e responder a perguntas sobre os mundos Disney + enquanto vive uma imersão virtual. Os vencedores deste desafio ganharão prêmios Galeries Lafayette e Disney +.
Acesse aqui o link: https://haussmann.galerieslafayette.com/pt-br/
Artigos relacionados
De olho no protagonismo feminino: empreendedoras que fazem a diferença e brilham na gastronomia do Rio de Janeiro
À frente do sucesso de restaurantes e hotéis, Alan Victor alia comunicação e conteúdo na valorização de identidades
Pain Perdu Boulangerie leva ao VillageMall essência das delícias francesas em mix com lifestyle do carioca
