Nos 146 anos do jeans Levi’s 501, Hailey Bieber torna-se a embaixadora de um dos maiores ícones da moda mundial

Pense em um ícone fashion com mais de cem anos? Como uma peça de vestuário permanece relevante nos closets dos trend setters de todo o planeta com mais de um século de existência? Pois é exatamente isso que acontece com o icônico modelo 501 da Levi’s, que surgiu como peça utilitária e funcional de trabalho e tornou-se um dos maiores símbolos do universo da moda e comportamento em todo o mundo.

Para celebrar os 146 anos da peça, comemorados em 20 de maio, a Levi’s convidou a modelo Hailey Bieber para ser a embaixadora da data, ou seja: pela primeira vez, a marca tem oficialmente uma representante mundial para celebrar a história do 501. Antenada com o estilo pop que arrebatou ícones como James Dean e Marilyn Monroe nos anos 1950, Hailey segue um street style bem ao gosto dos anos 1990 que tem tudo a ver com a marca.

Casada com o cantor Justin Bieber desde o ano passado, a modelo afirma que a parceria é perfeita: o primeiro Levi’s 501 que usou foi emprestado de seu pai, o ator Stephen Baldwin, quando ainda era menina. Hoje, aos 22 anos, ela afirma que usa o modelo “desde sempre”. “Eu acho que é provavelmente a peça de roupa mais icônica que existe. Lembro como ficou incrível o ajuste no meu primeiro jeans. Eles são meus favoritos desde então”, disse Hailey Bieber.

Não é para menos: o jeans 501 é considerado essencial para a moda masculina e feminina no mundo todo. Para a Levi’s, a presença de Hailey é muito bem-vinda. “Ela é uma das mais autênticas e amadas garotas da moda. Então, quem poderia ser melhor para usar um dos nossos produtos mais emblemáticos?”, diz Karyn Hillman, diretora de produto da Levi Strauss & Co.

A coleção estará disponível no site levis.com.br a partir do segundo semestre deste ano. “A celebração do aniversário de um ícone atemporal mostra como a Levi’s, com seus mais de 166 anos, consegue se reinventar, criando um link entre originalidade e a moda street contemporânea”, observa Marina Kadooka, gerente de marketing da marca no Brasil.

No ano passado, a Levi’s lançou uma coleção exclusiva inspirada nas músicas do cantor Justin Timberlake. De acordo com o ídolo, “As roupas são tão importantes para o processo criativo e o desempenho de um músico quanto a música em si. Essa coleção Levi’s é minha tentativa de compartilhar algumas de minhas experiências”, comentou o americano, quando a coleção Levi’s x Justin Timberlake Fresh Leaves chegou ao país, em outubro de 2018.

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Só para se ter uma noção da importância do jeans para o mundo fashion, basta lembrar a declaração do papa da alta costura, Yves Saint Laurent, que afirmou certa vez: “Queria ter inventado o blue jeans. Ele tem sex appeal e simplicidade, tudo o que eu imagino quando faço as minhas roupas”. O francês, que se referia ao modelo 501, estava certíssimo e foi bastante preciso na descrição da peça criada por Levi Strauss, um comerciante da Califórnia.

Patenteada em 1873, a calça surgiu como roupa de trabalho de mineradores do Oeste americano, atravessou os anos e tornou-se clássico eterno do guarda-roupa de homens e mulheres. Na virada do século XX para o XXI, foi eleita pela revista “Time” o melhor item da moda do século XX, ficando à frente de clássicos como a minissaia e o tubinho preto.

Uma das características mais interessantes do jeans é sua incrível capacidade de se reinventar. Nascido como roupa de trabalhador, foi sinônimo de juventude transviada, tornou-se o preferido da rapaziada descolada e virou peça chique, com o surgimento das marcas premium. Sempre esteve totalmente engajada com sustentabilidade e eventos ligados a novos talentos, empoderamento, questões sociais e muita muita arte.