Novela de streaming funciona na TV aberta? Por que razão “Beleza Fatal” não repercute na Band o mesmo que no Max?

*Por Rodrigo Otávio

Apesar do sucesso incontestável no streaming, a novela Beleza Fatal não vem repetindo seus índices de audiência na TV aberta. Infelizmente, o público que consome novelas por plataformas digitais é bastante diferente daquele que acompanha folhetins na televisão tradicional — especialmente no caso da TV aberta, que ainda opera com capítulos diários e uma grade fixa. Desde sua estreia, no dia 10 de março, Beleza Fatal não conseguiu ultrapassar os 2 pontos de audiência, oscilando entre 0,6 e 1,9. Isso indica um desempenho abaixo das expectativas, mesmo com um elenco repleto de grandes nomes da teledramaturgia, como Camila Pitanga, Herson Capri e Giovanna Antonelli. A presença de cenas ousadas e a repercussão nas redes também não foram suficientes para atrair um novo público para a Band.

A tabela de audiência da novela Beleza Fatal na Band revela uma trajetória marcada por instabilidade e desempenho modesto desde a estreia. No dia 10 de março, a trama começou com 0,98 pontos, subindo ligeiramente nos dias seguintes, alcançando seu pico em 17 de março, com 1,56 pontos. No entanto, essa alta foi seguida por uma queda acentuada, chegando a apenas 0,69 pontos em 22 de março. A partir daí, os números voltaram a subir gradualmente, com registros como 1,3 em 25 de março e 1,34 em 1º de abril, mas sem manter uma média consistente. Os dados mostram que, embora a novela apresente momentos de leve recuperação, ela permanece abaixo das expectativas para a TV aberta, sem ultrapassar os 2 pontos de audiência em nenhum momento até o dia 3 de abril, quando voltou a registrar 1,05 pontos.

A análise da tabela de audiência do programa Melhor da Noite, que antecedeu a exibição da novela Beleza Fatal na faixa noturna da Band, revela que a instabilidade nos números não é um fenômeno novo nem exclusivo da atual atração. Entre os dias 17 de fevereiro e 7 de março, os índices do programa, apresentado por Rodrigo Alvarez e Glenda Kozlowski, oscilaram entre 0,9 e 1,7 pontos, demonstrando um desempenho modesto e pouco consistente. Essa variação indica que a faixa já enfrentava dificuldades em atrair e manter o público antes da estreia da novela. Com a chegada de Beleza Fatal, o padrão de oscilação foi mantido, sugerindo que a trama não conseguiu nem conquistar novos telespectadores, nem alterar significativamente o perfil da audiência tradicional da emissora. Assim, a instabilidade nos índices parece estar mais ligada à fragilidade histórica do horário na grade da Band do que a uma rejeição específica ao folhetim.

Beleza Fatal não gerou impacto na Band (Foto: Divulgação)

Vale lembrar que o desempenho aquém do esperado de Beleza Fatal na TV aberta não é um caso isolado, mas parte de um fenômeno recorrente envolvendo novelas originalmente lançadas em plataformas digitais. Nos últimos anos, outras produções que estrearam no streaming e posteriormente foram reapresentadas em sinal aberto também enfrentaram dificuldades para conquistar o mesmo sucesso fora do ambiente digital. Um exemplo notório é Verdades Secretas II, continuação de um grande sucesso da Globo. Apesar de ter gerado ampla repercussão — tanto positiva quanto negativa — e contar com um elenco de peso, a novela não conseguiu manter o mesmo impacto na TV. Durante sua exibição, registrou uma média de apenas 8 pontos de audiência, um índice considerado fraco para os padrões da emissora e, à época, o mais baixo da faixa em que foi exibida.

Julia Stockler em “Beleza Fatal”. Novela ainda não apresentou bons resultados na Band (Foto: Divulgação)

Outro exemplo relevante é Todas as Flores, que teve um desempenho bastante expressivo durante sua exibição original no Globoplay, com registros entre 15 e 21 pontos em algumas ocasiões — superando programas da linha de shows e até as novelas tradicionais das 18h e 19h, como Elas por Elas e Fuzuê. A trama ainda conseguiu se manter na liderança mesmo quando concorria com atrações populares, como a 15ª temporada de A Fazenda. No entanto, ao ser exibida na TV aberta, a produção não conseguiu replicar o mesmo engajamento, especialmente nas redes sociais, onde teve pouca repercussão, evidenciando que sua força estava fortemente atrelada ao contexto e ao formato do streaming.

Nesse cenário, Beleza Fatal apenas reforça uma constatação já perceptível no mercado audiovisual: o sucesso em plataformas de streaming não garante, necessariamente, bons resultados na televisão tradicional. Isso ocorre porque o público que consome conteúdo digital tem hábitos e preferências bastante diferentes daqueles que assistem à TV aberta. Além disso, o ritmo narrativo, a estrutura dos capítulos e até o tipo de engajamento gerado variam bastante entre os dois meios. A experiência sob demanda, personalizada e com liberdade de horários do streaming contrasta com a rigidez da grade televisiva diária. Assim, é fundamental considerar que cada plataforma demanda estratégias próprias e que nem todo sucesso digital se traduz automaticamente em audiência no formato tradicional.