*Por João Ker
O mundo inteiro adora bater pé, reclamando da sazonalidade da moda, e como essa característica de renovar coleções a cada temporada imprime caráter fútil ao consumo desenfreado, sendo prejudicial ao meio ambiente. Okay, mas agora a Levi’s – com sua sabedoria de quase cento e cinquenta anos – vem com uma leva de processos sustentáveis que deixa todos esses patrulhadores ideológicos bem satisfeitos, sem argumentos. Através de novos processos amplificados na coleção de inverno 2014, a marca mostra que, além de tradição, tem consciência ambiental para lá de consistente.
Responsável por inventar o jeans em 1873 e imortalizá-lo nos corpitchos-delicinha de gente como Marilyn Monroe, Liz Taylor e James Dean, a Levi’s iniciou em 2011 a Levi’s Water<Less, uma coleção que poupou mais de 770 milhões de litros de água no mundo todo durante o processo de lavagem do jeans. Há também a Levi’s Waste<Less, que desde 2012 consegue produzir calças com garrafas PET. Isso mesmo, aquelas garrafas verdes e marrons de refrigerante são trituradas e misturadas com fibra de algodão para depois se transformarem naquelas lindos modelitos que você vê nas vitrines do shopping.
Fora a reciclagem de água e garrafas, a marca criada por Levi Strauss também tem poupado o desperdício de tecidos no mundo inteiro, assim como a Dudalina faz aqui pelo Brasil. Com a coleção-cápsula “Corte Com Propósito”, parte da Waste<Less, as peças são inspiradas em roupas tradicionais de diferentes países (Tuta italiana e quimono, por exemplo) e produzidas para que haja o máximo possível de reaproveitamento dos tecidos. E para quem fica com a consciência pesada depois de ver tanta ação eco friendly, a Levi’s ainda dá uma aulinha através da iniciativa “Uma Etiqueta de Cuidados com o Nosso Planeta”, que ensina os consumidores a lavarem roupa de um jeito quem impacte menos o meio ambiente. Genial e um desfile a menos para o pessoal da PETA invadir com farinha!
Fotos: Divulgação
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