Como parte da essência da marca, Levi’s reafirma sua posição empoderadora de causas e movimentos e registra crescimento de 50% após ações em 2017

A comoção e representatividade em massa são de hoje, mas os discursos em prol da mulher e da igualdade de gênero, por exemplo, se arrastam há décadas. E, seja no presente ou no passado, o engajamento da Levi’s nessas causas é constante. Nos dias 16 e 17 deste mês, a marca que é símbolo do jeans mundial emprestou sua força e visibilidade para a 2ª edição do Women’s Music Event, que ocorreu em São Paulo. Durante o evento, a figura da mulher assumiu o protagonismo em uma luta por mais espaço dentro da indústria musical e, para reforçar esse coro, cerca de 90 artistas e outras representantes das causas femininas debateram o assunto no WME. Entre elas, Pitty, Nina Becker e Alice Caymmi. “Foi uma experiência sensacional. Eu não tinha acompanhado a primeira edição e foi um evento que superou as minhas expectativas. No mês em que celebramos as mulheres, nada mais justo do que a Levi’s participar de um encontro feito por nós para todos, sem distinção de gênero”, defendeu Marina Kadooka, gerente de marketing da marca.

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Pitty foi embaixadora do Women’s Music Event, que ocorreu nos dias 16 e 17 de março em São Paulo (Foto: Anna Mascarenhas/Helena Wolfenson/Camila Svenson)

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E a dobradinha entre a Levi’s e o Women’s Music Event ocorreu aos 45 do segundo tempo, como contou Marina Kadooka. Faltando poucos dias do evento, a gerente de marketing da marca fechou uma parceria com a produção da plataforma para assinar as camisas oficiais, que ainda tiveram uma estampa exclusiva feita pela artística plástica e DJ Mari Mats. “Foi muito especial a gente ter se encontrado. A Levi’s vem trabalhando com causas em vigor e uma delas é a de igualdade de gênero. E como esse é o mês que tradicionalmente celebramos a mulher, tínhamos que selar a data com uma parceria que pudesse deixar um legado. No WME, tínhamos diversos nomes apresentando argumentos sobre a causa e a música acompanhando tudo isso”, contou Marina sobre um dos pilares da Levi’s em seus mais de 100 anos de história. “Nada disso é algo novo para a gente. Eu vejo este engajamento como um apoio de forma autêntica”, apontou.

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Painel de debate com Karol Conka no Women’s Music Event (Foto: Anna Mascarenhas/Helena Wolfenson/Camila Svenson)

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Assim, com este posicionamento, Marina Kadooka acredita que a Levi’s esteja tendo uma postura ousada em meio às marcas contemporâneas. Por outro lado, a grife, que desde a sua fundação teve essa voz social, agora acompanha o crescimento do número de empresas atuantes. “Eu acho que todos nós temos que arriscar mais. Tem algumas causas que são mais polêmicas e as marcas não querem se envolver porque mexem com muita gente. E é aí que a Levi’s entra defendendo discursos que não estão no mainstream, mas fazem parte de um futuro que queremos para a empresa”, disse Marina que em maio adiantou a participação da Levi’s em uma causa relacionada à liberdade e igualdade de gênero.

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No entanto, esta postura da marca já ultrapassou o campo ideológico. Segundo Marina Kadooka, do ano passado para cá, quando a grife promoveu a Casa Levi’s no Rio de Janeiro e em São Paulo e apoiou diversos movimentos, já fora registrado um crescimento de 50%. “Os consumidores estão querendo marcas que vistam camisas que eles acreditam, principalmente essa geração milenial. Eles estão vindo provocar e questionar as marcas e investigando os bastidores. Isso, inclusive, é algo que eu defendo muito dentro da Levi’s. Não adianta a gente levantar bandeiras em prol das mulheres se na estrutura da empresa isso não funcione. Por isso aqui trabalhamos para que todos melhores”, destacou.

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Alice Caymmi foi uma das atrações do Women’s Music Event (Foto: Anna Mascarenhas/Helena Wolfenson/Camila Svenson)

Por falar no sucesso da Casa Levi’s, Marina Kadooka revelou que o evento volta este ano para mais duas edições. Em São Paulo, será em maio e no Rio de Janeiro em setembro. No entanto, para este ano, o terceiro do projeto, a gerente de marketing da marca anunciou mudanças. “Agora a nossa ideia é de ocupar lugares da cidade. Então, nós vamos levar o conceito da Casa Levi’s para endereços da cidade e, lá, promover entretenimento sem burocracia”, contou. Já estamos ansiosos para mais um ano de Casa Levi’s!