“Born in 95”: Schutz e Bruna Marquezine comemoram 30 anos e com narrativas disruptivas e estilos que ecoam no tempo

O ano de 1995 foi sinônimo de intensas transformações, configurando-se como um ponto de inflexão significativo nos contextos social, político e tecnológico, cujas repercussões moldaram o curso das décadas seguintes. Na tecnologia, surgia o Yahoo!, um dos primeiros buscadores da internet, que mais tarde cederia espaço ao Google; a Microsoft lançava o Windows 95, uma revolução que mudou para sempre a experiência com o computador pessoal; no Brasil, a internet dava início à sua operação comercial. Na moda, destacaram-se o avanço do street style com a influência do hip hop; o minimalismo; bem como o revival dos 70’s – com o retorno do jeans de cintura alta, das plataformas, das sandálias de tiras finas… E foi também em 1995 que Alexandre Birman, hoje CEO do AZZAS 2154 – maior grupo de moda da América Latina -, criou a Schutz, marca com DNA inovador, que se consolidou nacional e internacionalmente como símbolo de lifestyle, conectada à liberdade, à sofisticação e ao espírito da mulher contemporânea apaixonada por design, produtos premium em calçados e bolsas, e, acima de tudo, livre para ser quem ela quiser. No mesmo 1995, nasceu Bruna Marquezine, atriz prodígio que brilharia na televisão antes mesmo de completar 10 anos.

Trinta anos após aquele 1995, que moldou destinos e abriu caminhos, Schutz e Bruna Marquezine se reencontram para celebrar a força de narrativas que se entrelaçam com o próprio curso do tempo. São histórias inspiradoras, alimentadas pelo mesmo impulso de desafiar o previsível. É o diálogo entre passado e presente, tradição e reinvenção, sonho e realização – um fio contínuo que atravessa décadas, costurado por memórias e por uma obstinada vontade de futuro. Bruna Marquezine é protagonista da campanha Verão 26 da Schutz, batizada ‘Born in 95“, estabelecendo uma significativa sinergia entre a marca e a atriz, ambas completando 30 anos e promovendo uma conexão com a geração ‘Born 95′”. Nestas comemorações, laços e afinidades são solidificados. Ambas, afinal, são predestinadas ao sucesso.

A coleção “Born in 95” nasce como uma homenagem a esse elo quase simbólico: marca e atriz compartilham o mesmo ano de origem (Foto: Lufré)

A coleção Verão 26 da Schutz “Born in 95” joga luz também neste elo quase simbólico: marca e artista que compartilham o mesmo ano de origem. Com ela, a Schutz lança não apenas produtos, mas um capítulo renovado de sua comunicação – um encontro entre acessórios, imagem e conceito que inaugura as comemorações dos 30 anos da marca. A campanha é, ao mesmo tempo, um tributo à própria trajetória e ao espírito de uma geração que cresceu junto com ela, tendo Bruna como uma de suas representantes emblemáticas.

Nesse reencontro – Bruna desempenhou papel central na campanha do verão passado -, a label , que nasceu para seduzir, e a atriz que cresceu diante das câmeras reconhecem-se no espelho de suas trajetórias: ambas aprenderam a traduzir épocas, a captar o espírito de seu tempo e devolvê-lo ao mundo como expressão singular de identidade. Na essência, permanece a energia inaugural, a ousadia de criar, a liberdade de ser e a convicção de que, quando talento e visão caminham lado a lado, o amanhã deixa de ser uma promessa distante para se tornar, desde já, uma conquista tangível, luminosa e inevitável.

‘Born in 95’: Bruna Marquezine para Schutz

‘Born in 95’: Bruna Marquezine para Schutz

“Comemorar os 30 anos da Schutz é muito mais do que olhar para o passado, é reafirmar o que queremos ser daqui para frente. E ter a Bruna com a gente nessa campanha torna tudo ainda mais especial. Ela representa uma geração que cresceu junto com a marca, que sabe o que quer, que tem voz, presença e personalidade. Quando percebemos que ela também nasceu em 1995, fez todo sentido: era uma conexão natural, quase simbólica. Duas histórias que caminharam em paralelo e hoje se encontram para abrir um novo capítulo”, pontua Tatiana Perez, diretora da Schutz.

A direção de arte da campanha “Born in 95” é assinada pelo mestre Giovanni Bianco, criador de narrativas visuais revolucionárias mundialmente. Foi ele, por exemplo, quem moldou o visual de CDs e turnês de Madonna. Giovanni tem uma ligação afetiva com a marca desde a sua concepção assinada por Alexandre Birman e a inauguração da primeira pop up store na Rua Oscar Freire, em São Paulo. O styling e a edição de moda são assinados por Pedro Sales. As fotos da campanha levam a assinatura de Lufree, com making of registrado por Only Lusca. A beleza é obra de Henrique Martins, completando o time criativo dessa celebração.

UMA HISTÓRIA DE PAIXÃO

Em Belo Horizonte, Alexandre Birman brincava na infância com as caixas de calçados da Arezzo, marca fundada em 1972 por seu pai, um dos maiores empresários desse país e que tem sua chancela na História da Indústria Calçadista, Anderson Birman, aos 18 anos. Assim como o pai, Alexandre Birman inaugurou a Schutz, aos 18 anos. Com a rara habilidade de captar o espírito do seu tempo — e, mais do que isso, de antecipar os desejos das gerações seguintes. Ressalta sempre que teve ao seu lado “pessoas brilhantes e talentosas e que refletem a atitude e inspiração da mulher que ama a marca”.

Sempre quando perguntado sobre a trajetória da Schutz, ele analisa: “Sabe o que move essa locomotiva a gerar inovação? Paixão. Em tudo que a gente faz. Eu sou de Belo Horizonte e sempre sonhei em criar uma marca também voltada ao mercado internacional. Mas aqui, na Oscar Freire, 944, em São Paulo, foi onde tudo começou. Quando eu vi esse lugar, me apaixonei. Eu não tinha nenhuma loja ainda e o local era enorme. Então, conversando com o Giovanni Bianco, diretor criativo das mais diversas campanhas do Grupo Arezzo, perguntei: ‘Giovanni, eu queria muito ter uma loja na Oscar Freire, mas ainda sou pequeno’. E ele falou: ‘Alê, tem uma onda incrível de temporary store. Faz uma loja temporária e depois você vê. Faz algo tipo uma galeria de arte, toda branca, minimalista’. Fiz a reforma em dois meses. E trouxe a minha avó tão querida para rezar comigo. Não fizemos evento, só uma celebração. Cortei a faixa e estourei uma garrafa de champanhe. Só sei que a loja ferveu de gente. Lotou”.

Há em Alexandre Birman uma inquietude que o move, quase como um motor invisível, capaz de unir tradição e modernidade numa mesma batida. Sua trajetória se constrói sobre a sinergia entre memórias afetivas do passado e a urgência de projetar o futuro. A Schutz nasceu no turbilhão de novidades que sacudiu o mundo em meados da década de 1990, e essa mesma energia — que é curiosidade, inovação e criatividade — acompanha o empresário e shoemaker até hoje. Ao evocar o “zeitgeist”, Alexandre traduz o conceito com a precisão de quem o vive: estar em sintonia com o presente, mas com raízes que se estendem para além de uma estação de moda, para além de uma década. E assim, cada criação do time da Schutz se torna não apenas um objeto de desejo, mas também uma declaração de tempo, de identidade e de liberdade.

Quando escrevo sobre Schutz sempre pontuo que consolidou-se como uma das maiores marcas de lifestyle desejada no Brasil e internacionalmente. Em um megaprojeto que reforça sua identidade bold, trendy e sexy, a Schutz vem desenvolvendo, além das experiências imersivas, um reenergizar e lançar um olhar para o entorno para semear inovações e com a força motriz que celebra novas fases, que nos une e proporciona identificação de propósitos. Schutz is Schutz, a união entre as Schutz Lovers fazendo um amálgama de lugares, costumes, culturas, comunidades de como se relacionar com a inovação com relevância e conectando-se genuinamente com a consumidora-protagonista.