45 anos de “Vale a Pena Ver de Novo”: Relembre fracassos que se deram bem e sucessos que se deram mal nas reprises

*Por Vítor Antunes

O “Vale a Pena Ver de Novo” é um tradicional bloco de reprises de telenovelas transmitido pela TV Globo, que hoje celebra 45 anos de exibição no formato atual. Embora tenha estreado originalmente em 8 de março de 1976, naquela época a faixa era dedicada à reapresentação de reportagens e especiais produzidos pelo núcleo de jornalismo da emissora. A guinada definitiva para as novelas aconteceu em 5 de maio de 1980, quando foi exibida a primeira telenovela na faixa vespertina: “Dona Xepa“, produção de 1977. A retomada da sessão, que passou a ser encarada como uma “série de reprises de novelas”, aconteceu de forma discreta. Conforme anunciou o jornal O Globo na época:

“Amanhã, a série Vale a Pena Ver de Novo estará de volta em novo horário, às 16h. Dona Xepa (…) é a primeira reprise – Jornal O Globo, 1980

A partir de então, o espaço passou a ser inteiramente dedicado à reexibição de telenovelas, consolidando-se como uma das marcas registradas da programação da TV Globo. Desde então, centenas de novelas já foram exibidas na sessão, e em 2025, o clássico “A Viagem” ocupa a posição simbólica de centésima novela a integrar o “Vale a Pena Ver de Novo”.

O histórico do programa é repleto de curiosidades. Muitas novelas que foram grandes sucessos em sua exibição original fracassaram nas reprises, enquanto outras que passaram despercebidas no horário nobre conquistaram o público nas tardes.

O caso emblemático de “A Viagem”

Exibida originalmente em 1994, a novela “A Viagem“, de Ivani Ribeiro, tornou-se um dos maiores fenômenos de audiência e memória afetiva do público brasileiro. Sua trajetória de reapresentações também é impressionante. No “Vale a Pena Ver de Novo”, a trama já foi reapresentada entre 28 de abril e 12 de setembro de 1997; entre 13 de fevereiro e 21 de julho de 2006 e voltará a partir de maio de 2025, em sua terceira exibição na faixa.

Além disso, “A Viagem” também foi reprisada três vezes no canal Viva (pertencente ao Grupo Globo). Com isso, A Viagem se torna a recordista de reprises da história da Globo, com um total de seis reapresentações. Outras novelas que também se destacaram por múltiplas exibições incluem:

• “O Rei do Gado” – exibida em 1999, 2015 e 2022

• “A Gata Comeu” – reprisada em 1989 e 2001

• “Por Amor” – em 2003 e 2019

• “Senhora do Destino” – em 2009 e 2017

Patrícia Pillar viveu uma sem-terra em “O Rei do Gado” (Foto: CEDOC/TV Globo)

Veja os sucessos que fracassaram e fracassos que surpreenderam

Ao longo da história do Vale a Pena Ver de Novo, não faltam casos em que a expectativa não correspondeu ao desempenho das reprises. Veja alguns:

Sucessos originais que fracassaram na reprise:

1. Terra Nostra (1999 / reprise em 2004)

De Benedito Ruy Barbosa, a novela foi um enorme sucesso em sua exibição original. No entanto, ao ser reprisada em 2004, registrou apenas 17 pontos de média. Muito criticada por exibir cenas consideradas sensuais demais para o horário vespertino, acabou sendo constantemente derrotada pelas novelas mexicanas do SBT. A emissora reduziu os 221 capítulos originais para 106.

Terra Nostra: Ana Paula Arósio e Thiago Lacerda (Foto: Divulgação/Globo)

2. Cobras & Lagartos (2006 / reprise em 2014)

Novela de João Emanuel Carneiro, recheada de humor, ação e romance, foi sucesso absoluto no horário das 19h. Entretanto, sua reprise em 2014 não empolgou o público e teve média de apenas 12 pontos, chegando a registrar índices de 7,5 pontos, bastante aquém das expectativas.

Lázaro Ramos e Taís Araujo em cena de “Cobras e Lagartos”, novela de 2006. Música de Rita Lee foi o tema de abertura (Foto: Divulgação/Globo)

3. Celebridade (2003 / reprise em 2017-2018)

Clássico de Gilberto Braga, explorando os bastidores da fama, demorou anos para ser reprisado. Quando finalmente voltou ao ar, entre 2017 e 2018, foi alvo de muitas críticas. A edição condensou vários capítulos e a audiência ficou na casa dos 14 pontos, muito abaixo do esperado para uma produção de tanto prestígio. Curiosamente, “Celebridade” teve um desempenho muito melhor no Canal Viva, onde foi revalorizada.

O casal Ana Paula (Ana Beatriz Nogueira) e Nelito (Taumaturgo Ferreira), de Celebridade

Fracassos que surpreenderam nas reprises

1. Força de Um Desejo (1999/reprise em 2005):
A novela “Força de um Desejo”, escrita por Gilberto Braga (1945–2021) e Alcides Nogueira, é um dos casos mais simbólicos de uma obra que foi melhor compreendida e valorizada com o passar do tempo. Exibida originalmente entre 1999 e 2000, no horário das 18h, a novela teve média de 30 pontos, abaixo da meta da Globo na época (que girava entre 35 e 45 pontos) — e inclusive inferior à sua antecessora, “Pecado Capital”, que oscilou entre 27 e 28 pontos. Gilberto Braga chegou a classificar a audiência como “medíocre”. Ainda assim, a produção foi elogiada pela crítica pela ambientação de época, trilha sonora refinada e temas densos, como a escravidão e a hipocrisia social no Brasil do século XIX.

A redenção veio com as reprises. Na reexibição de 2006, “Força de Um Desejo” superou as expectativas do horário e registrou índices satisfatórios. Mas foi no Canal Viva, onde a novela foi ao ar recentemente, que ela atingiu uma audiência notável para os padrões da TV paga: 0,45 pontos de média, superando até mesmo a reprise de “Caminho das Índias”, considerada o carro-chefe do canal, que marcou 0,37 pontos.

Malu Mader foi a cortesã Ester Delamare em “Força de Um Desejo” (Foto: Nelson di Rago/TV Globo)

2. Corpo Dourado (1998/reprise em 2004)

Exibida originalmente em 1998, “Corpo Dourado” enfrentou turbulências durante sua trajetória no horário das 19h. Segundo o pesquisador Nilson Xavier, a novela não atingiu os índices de audiência esperados, o que levou a mudanças significativas nos bastidores. O diretor geral Flávio Colatrello foi afastado e substituído por Marcos Schechtman. A imprensa chegou a noticiar diferentes razões para a troca de comando, que incluíam desde atrasos na produção até desentendimentos com a equipe e questões estéticas da novela.

Apesar disso, a trama teve fôlego suficiente para ganhar duas reprises. A primeira, no Vale a Pena Ver de Novo, começou em 12 de janeiro de 2004, exatamente seis anos após sua estreia original, e seguiu até 4 de junho do mesmo ano. A reprise foi bem recebida e teve bom desempenho, ajudando a reforçar o valor da novela para o público vespertino.

Mais recentemente, foi novamente exibida no Canal Viva, de 12 de junho de 2023 a 20 de janeiro de 2024, onde também teve boa repercussão, sendo considerada um acerto da grade do canal.

Cristiana Oliveira em ‘Corpo Dourado’

3. Era Uma Vez…(1998/reprise em 2007)

Escrita por Walther Negrão, “Era Uma Vez…” estreou em 1998, sucedendo o sucesso “Anjo Mau”. A novela, que inicialmente apostava em uma narrativa mais voltada ao universo infantil e fantástico, teve um começo promissor: marcou 29,6 pontos de média na Grande São Paulo, ligeiramente abaixo dos 32 pontos de sua antecessora. Entretanto, a repercussão foi abaixo do esperado, e o público começou a perder o interesse. O próprio diretor artístico Carlos Manga, em entrevista ao jornal O Globo (edição de 07/06/1998), explicou que a trama precisou ser reformulada:

“Walther Negrão retomou a trama e a transformou numa história mais adulta. Porque, se em Anjo Mau eu havia perdido o público infantil, desta vez a gente tinha deixado de lado os adultos. Eu queria voltar a conquistá-los.”

A reviravolta funcionou e permitiu que a novela terminasse de forma digna. O reconhecimento, porém, viria anos depois. Em sua reprise no Vale a Pena Ver de Novo, em 2007, a novela obteve 18 pontos de média geral, uma marca bastante satisfatória para o horário. Curiosamente, a versão reprisada foi bastante compactada: dos 160 capítulos originais, apenas 69 foram exibidos, o que garantiu mais ritmo e dinamismo à história, favorecendo sua boa recepção na nova exibição.

Droca Moraes foi a Madalena de “Era Uma Vez” (Foto: Cedoc/Globo)