“O que te faz corar?”. A partir desta pergunta foi alinhavada a campanha Dia dos Namorados da Arezzo – que neste 2025 celebra 53 anos de sua fundação e é a maior marca de varejo de calçados e acessórios femininos de Norte a Sul do país, com forte presença internacional e parte integrante do grupo AZZAS 2154. A proposta conceitual da campanha parte de um olhar para os domínios do consciente e do inconsciente, tomando o amor como sentimento, mas também como fenômeno simbólico e estruturante da subjetividade. Sempre pontuo que, através de abordagens sensíveis, o storytelling das campanha Arezzo-Dia dos Namorados resgata memórias afetivas, experiências emocionais e imagens internalizadas que remetem às figuras significativas — aquelas que, em diferentes momentos da vida, constituem laços afetivos e identitários. Agora, com a pergunta-chave “O que te faz corar?” é interessante jogar luz sobre aquele olhar, gestos, palavras que envolvem muita, muita emoção. Paralelamente, fazendo a sinergia do “corar” como destaque, quando abordamos moda e beleza, as trends estão ressignificando as inspirações dos anos 1990 e 2000 impulsionadas pela Geração Z. E representante desta geração, Livia Nunes protagoniza a campanha da coleção-cápsula Dia dos Namorados, “Love Rush – Amor sempre presente” e convida “a sentir a euforia dos encontros, o rubor dos sentimentos e a beleza que se revela em cada detalhe”.
Arezzo Dia dos Namorados (Foto: Lufre)
Arezzo Dia dos Namorados (Foto: Lufre)
Observamos acessórios com uma proposta, por exemplo, em looks monocromáticos, nas cores rosa blush ou o célebre preto, perfeitos para conjugar com a make rosa blush valorizando a beleza fresh, a suavidade e aspecto saudável. Dia dos Namorados é a síntese do amor em suas mais diversas formas seja com as pessoas que nos tocam o coração ou com o nosso próprio eu. É o mergulho no autoconhecimento — no amor por si, na poesia de uma paixão. Esse sonhar, à luz da teoria freudiana, revela desejos, emoções ocultas, camadas profundas da experiência subjetiva.
Arezzo Dia dos Namorados (Foto: Lufre)
Arezzo Dia dos Namorados (Foto: Lufre)
Foi muito especial colaborar com essa campanha com a Arezzo que é a maior marca de calçados da América Latina, algo realmente imenso. É sempre uma honra poder trazer meu olhar criativo e conectar projetos tão especiais como este à moda e comportamento, trazendo o meu DNA, visão e posicionamento – Livia
E na analogia com os calçados e bolsas, transparece a forma única de ser quem se é — com intensidade, verdade, estilo e identidade de cada cliente-protagonista da Arezzo. Livia é uma grande parceira da marca. Esteve na campanha #Arezzo What’s Next, que propôs para o Inverno22 uma releitura retrofuturista da própria linha do tempo da label com cinco décadas de atuação. Tal narrativa convidou a uma reflexão acerca da dialética entre passado e futuro, enquanto ilumina os contornos de uma moda que se reinventa constantemente. Nesse horizonte, emergiu a força da Geração Z — constituída por pessoas nascidas entre o final da década de 1990 e o início dos anos 2010 — como protagonista de novas práticas de consumo e expressão estética. Trata-se da primeira geração plenamente imersa no universo digital, cuja sensibilidade crítica e fluidez identitária moldam um novo ethos cultural.
Arezzo Dia dos Namorados (Foto: Lufre)
Escrevi que naquele cenário, a parceria firmada com Lívia tinham inspiração em elementos do vintage, do upcycling e do futurismo. Sua colaboração com a marca consolidava uma simbiose entre inovação e memória, organicidade e tecnologia. A campanha, subdividida em quatro capítulos, dedicava um de seus segmentos aos códigos estéticos do estilo Y2K, cultivado pela chamada Geração Z, cuja nostalgia dos anos 2000 se converteu em signo cultural recorrente nas passarelas e nas ruas.
Para o Verão 23, Livia esteve com a Arezzo lançando luz sobre os futuros (sim, no plural) com a nossa capacidade de imaginar e entender o que vem pela frente e as possibilidades envolvidas. Entre a pluralidade de gerações é vital enfatizar o que a Geração Z vem nos mostrando. A coleção é high tech, as cores são vibrantes, com o uso de metalizados, plataformas, saltos geométricos e… brilho, muito brilho.
A maturação dessa relação culminou para este Verão 25 com o lançamento da coleção colaborativa Arezzo + Lívia, intitulada Sunscape (paisagem solar), a qual traduziu plasticamente o entrelaçamento entre natureza e cibernética, memória e imaginação. Dentre os elementos que compõem a coleção, sobressai a estampa Paisley — elaborada com exclusividade pela equipe de design da marca — cujas curvas coloridas e sinuosas evocam tanto o exotismo oriental quanto a fluidez contemporânea. Tal motivo, elevado à condição de tendência para o Verão de 2025, evidencia a capacidade da marca de alinhar-se às pulsões estéticas do presente.
Arezzo Dia dos Namorados (Foto: Lufre)
“Love Rush – Amor sempre presente”
A nova coleção, que também inclui peças da Brizza Arezzo, foi pensada para celebrar o amor e presentear. Os calçados e acessórios ganham destaque em tons de rosa blush — paleta inspirada no universo da maquiagem, perfeita para criar composições elegantes e vibrantes. As transparências, tendência da temporada, aparecem em detalhes de tule/tela nas sandálias, pumps, mules e sapatilhas, trazendo leveza e sensualidade às peças. Entre as bolsas, o novo modelo, que combina couro plissado, ferragens douradas e shapes arredondados, ganha destaque, reforçando a proposta romântica da coleção.
Brizza Arezzo (Foto: Lufre)
Brizza Arezzo (Foto: Lufre)
Para completar a experiência de Dia dos Namorados, a Arezzo firmou uma parceria especial com a Vic Beauté — marca de beleza da jornalista e influenciadora Vic Ceridono — em um encontro entre moda e beleza. Essa união combina a sofisticação da Arezzo à autenticidade e modernidade da Vic Beauté, celebrando o amor em sua forma mais vibrante e intensa. A parceria para o lançamento de Love Rush, que inclui ativações e comunicações conjuntas, traduz a energia e a paixão dessa conexão, reforçando o convite para viver o amor em todas as suas formas.
Um almoço em parceria com a Vic Beauté celebrou o lançamento da nova coleção-cápsula de Dia dos Namorados, Love Rush. O evento reuniu nomes como Luciana Wodzik, CEO da Arezzo&Co, Dany Bilieiro, diretora da Arezzo, Vic Ceridono, Reis Rodrigues, Kris Tigre, Yasmim Stevam, Vic Gaibar, Lara Akel, Veridiana Moreira, Aline Marquez, entre outras influenciadoras, que brindaram à nova coleção.
Dany Bilieiro, Vic Ceridono e Luciana Wodzik
Love Rush aposta em tons de rosa blush e transparências — tendência da temporada — que surgem em detalhes de tule/tela nas sandálias, pumps, mules e sapatilhas, trazendo leveza e sensualidade às peças.
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