Labubus: obsessão da geração Z por bonecos bizarros que conquistaram Dua Lipa, Rihanna e Virgínia e escancara elitismo

*por Luísa Giraldo

Os monstrinhos estão à solta. Com a onda “ugly-cute” (estética do “feio-fofo”) bombando nos mercados de luxo, os acessórios fashionistas da vez são os excêntricos e amáveis Labubus, que conquistaram de Dua Lipa e Rihanna a Virgínia. Os bonecos peludos oferecem uma estética que divide opiniões: enquanto alguns os adoram, outros consideram os bichinhos bizarros. Apesar das opiniões mistas, os Labubus viralizaram nas redes sociais e rapidamente se tornaram um “must-have” para os fãs da cultura pop.

Os Labubus foram criados pelo artista Kasing Lung, de Hong Kong, na China, em 2015. Os monstrinhos, inspirados no folclore nórdico e em contos de fadas, começaram como personagens de uma série de livros infantis. São uma mistura fofa, porém bizarra de seres coloridos e elfos peludinhos com sorrisos travessos, dentes afiados e orelhas pontudas.

Monstrinhos fofos, os Labubus são a febre do momento (Reprodução/Instagram)

Segundo o The New York Times, a fórmula do sucesso veio a partir da parceria com a empresa chinesa Pop Mart, do mercado de itens colecionáveis, em 2019. O acordo deu origem a uma linha de brinquedos em miniatura baseados nos personagens de Lung. O público amou tanto os Labubus que, em 2023, foram lançadas as primeiras séries de chaveiros, batizadas “Exciting Macaron”. As novas coleções marcaram um passo importante para a expansão global dos monstrinhos.

Os Labubus, nos mercados chineses desde 2023, conquistaram mesmo as celebridades. Integrante do grupo k-Pop Blackpink e estrela da série “White Lotus”, Lisa compartilhou fotos usando uma bolsa da Louis Vuitton com o monstrinho. Ela revelou ser uma grande fã da franquia. Não demorou para que os bonecos caíssem no gosto do público.

As estrelas Rihanna, Lisa e Dua Lipa foram flagradas desfilando com seus Labubus (Reprodução/Instagram)

Em fevereiro, Rihanna foi flagrada andando com o chaveiro bizarro em uma bolsa. Semanas mais tarde, Dua Lipa e Emma Roberts publicaram nas redes sociais que também haviam aderido à febre. Em meados de abril, os Labubus alcançaram as it girls brasileiras Marina Ruy Barbosa e Virgínia, que estão compartilhando uma série de registros com os monstrinhos no Instagram.

Um motivo para a adesão tão rápida dos chaveiros: os produtos são sortidos. Ou seja, os consumidores compram as caixas sem saber qual Labubu vai ganhar, o que aumenta o desejo pela aquisição de mais bonecos. Fãs da franquia colecionam uma série de monstrinhos, de edições comuns às mais raras.

A analista de Mídias e de trends do mundo digital Isadora Sanfins define que a aquisição dos bonecos reafirmam “um senso de comunidade” e a busca pela afirmação de um status social pelo poder aquisitivo.

São bonecos caros. Um símbolo de status. Vivemos em uma sociedade que atrela o valor [dos indivíduos] ao material [o que eles possuem]. Esses fenômenos de moda e de tendências que estouram nas redes são atrelados ao senso de comunidade. As pessoas querem se identificar com essa comunidade e fazer parte dela — Isadora Sanfins.

Ícones da internet, Blogueirinha, Virgínia e Marina Ruy Barbosa publicaram fotos com seus Labubus (Reprodução/Instagram)

O jornal nova-iorquino apurou que as vendas duram pouquíssimo tempo. Cada vez que um novo chaveiro é lançado na internet, é esgotado em minutos. Considerados chaveiros “caros”, os bonecos são vistos pendurados em bolsas de luxo de grifes como Hermès, Louis Vuitton e Prada. Os Labubus se tornaram símbolo de status e de poder aquisitivo. Não basta adquiri-los para entrar na moda, o que vale é usá-los com peças exclusivas. Milhares de fotos compartilhadas nas redes sociais exibem o chaveiro e os acessórios de marca. “É uma busca por status social”, reafirma Isadora.

Lafufus

O mercado de falsificações não perdeu tempo: o sucesso dos Labubus estimulou a produção de imitações dos monstrinhos. Nas redes sociais, internautas que levaram os bonecos fake apelidaram-nos de “Lafufus”. Desde então, muitos têm receio de cair no golpe e levar gato por lebre.

Sem ligação com Lung, o criador original, os Lafufus surgiram como opções mais acessíveis  dos bonecos. Esses chaveiros são mais baratos e têm ampla disponibilidade em marketplaces e lojas online.

Exemplo de Labubu e Lafufu, versões falsificadas dos monstrinhos que encantaram a web (Reprodução/Reddit)

É fácil diferenciar um Labubu e de um Lafufu: os bonecos falsificados são produzidos com materiais mais simples e acabamentos menos refinados. Alguns têm cabeças e detalhes desproporcionais. Além disso, os chaveiros originais são vendidos em caixas da Pop Mart, com selos de autenticidade, enquanto os Lafufus vêm em embalagens genéricas ou em cópias de qualidade inferior.

Por incrível que pareça, as imitações têm feito bastante sucesso no Brasil — em alguns casos, até mais do que os originais. A exemplo da febre, na plataforma Reddit, foram compartilhadas centenas de comparações entre os bonequinhos. Nas últimas semanas, inúmeros influenciadores estão encomendando supostos Labubus de lojas da internet. O objetivo: investigar a procedência e comparar detalhes das duas versões, conteúdos que acumulam milhões de visualizações no Tik Tok e no Instagram.

Vale destacar que o fenômeno ganhou ainda mais ibope no Brasil após a Blogueirinha entrar na onda. Em um vídeo recente, a criadora de conteúdo exibiu a coleção de miniaturas que, à primeira vista, pareciam ser os cobiçados Labubus. No entanto, tratavam-se de Lafufus, concluíram os seguidores nos comentários. Como resposta, ela criticou o frenesi em torno da tendência com bastante ironia.