Harry Styles vê novos toys da sua marca de sexual wellness esgotarem em 1 hora e vai mirar no mercado brasileiro

*por Luísa Giraldo

Harry Styles está de volta… de um jeito inesperado e provocante. Aos 31 anos, o artista britânico inaugura uma nova era de sua marca Pleasing, agora voltada para o bem-estar sexual. A novidade vem acompanhada pelo lançamento de produtos eróticos e convida o público a se reconectar com o próprio prazer, sem culpa nem vergonha. O cantor protagoniza a nova campanha da marca, que agitou o ânimo dos fãs. Afastado dos palcos desde o fim da turnê Love On em 2023, o galã aparece no vídeo promocional de forma misteriosa e sensual. Ele não mostra o rosto, apenas a voz e o braço tatuado, ao atender um telefone vintage vermelho. Na sequência, escuta uma mensagem e escreve em um papel “Please yourself like you mean it” (em tradução livre, “Se satisfaça com vontade”). A expressão, dita por Harry também ao final do vídeo, transformou-se no slogan da campanha e surgiu como uma convocação sutil, porém direta, ao prazer como linguagem de autocuidado e empoderamento.

Vale destacar que o Instagram da marca rapidamente alcançou o marco de um milhão de seguidores e os produtos esgotaram em apenas 1 hora. O primeiro lançamento veio sem medo do conservadorismo. A campanha é liderada por um vibrador funcional e dupla face, desenvolvido em parceria com a educadora sexual e autora Zoe Ligon. O dispositivo tem sete modos de vibração e pode ser utilizado de diversas formas: uma ponta arredondada para estímulo externo e um cabo vibratório indicado para penetração. Por não possuir base alargada, o uso anal não é recomendado pela marca.

Estreia ousada da Pleasing: vibrador dupla face e lubrificante marcam entrada de Harry Styles no bem-estar sexual (Reprodução/Instagram)

A Pleasing investiu em um segundo produto: um lubrificante íntimo com fórmula compatível com brinquedos sexuais (exceto os de silicone) e com a maioria dos preservativos. Com 100 ml, o produto é aprovado pela FDA, agência reguladora dos Estados Unidos, e é seguro para uso peniano, vaginal e anal. A marca recomenda o tradicional teste de sensibilidade antes do uso. Vale destacar que o Instagram da marca rapidamente alcançou o marco de um milhão de seguidores e os produtos esgotaram em menos de 24 horas.

Por enquanto, o vibrador (R$ 397,00) e o lubrificante (R$ 146,00) estão disponíveis apenas para envio nos Estados Unidos e Reino Unido. Segundo o site da marca, os produtos devem chegar a outros países em breve, incluindo o Brasil.

Lançamento da Pleasing, marca de Harry Styles: vibrador funcional une design e prazer (Reprodução/Instagram)

Para celebrar o lançamento, a Pleasing inaugurou um espaço físico temporário em Nova York, nos EUA. Batizada de “Pleasing Pleasure Shop”, a pop-up store funciona por três dias, até 27 de julho, com uma experiência sensorial voltada ao novo momento da marca.

A educadora sexual Clariana Leal avalia que ações como a de Harry Styles equilibram bem a essência mercadológica e o impacto positivo. “Pode ser uma jogada de marketing ou algo genuíno para ajudar as mulheres. Uma coisa não anula a outra”, afirma.

Para a sexóloga, o lançamento tem força não só pela proposta comercial, mas pelo que representa em termos de normalização do bem-estar e quebra de estigmas. “Ele poderia ter lançado qualquer outro produto, mas a aposta no bem-estar sexual é muito bem-vinda. A gente precisa demais”, ressalta.

A especialista também destaca o poder simbólico de ver uma grande estrela associada ao prazer sem culpa.

Autocuidado com assinatura de Harry Styles: lubrificante da Pleasing é seguro e vegano (Reprodução/Instagram)

Durante tantas décadas, ouvimos que vibrador era coisa de ‘mulher sozinha’, ‘mal-amada’ ou ‘sem marido’. Quando um superastro diz que é bom — e é mesmo, não tem contraindicação, é bom para o corpo e para a alma —, muita gente ganha. Com o produto ou com a mensagem em si — Clariana Leal

Prazer é política: sexualidade consciente

Criada em 2021 como uma marca unissex de esmaltes, skincare e moda genderless (sem gênero), a Pleasing agora mergulha no segmento de sexual wellness, cada vez mais presente no mercado de luxo e autocuidado. Em nota oficial, a marca explicou o conceito da nova linha:

Mais do que um lançamento de produto, a campanha representa uma provocação gentil — um empurrão para normalizar o que muitas vezes é deixado sem ser dito. Está enraizado na crença de que o prazer não é algo para se desculpar, que o toque próprio pode ser uma linguagem de amor, e que as regras antigas nem sempre nos serviram.

Além da parceria com Zoe Ligon, a Pleasing também anunciou uma colaboração com a Planned Parenthood Federation of America, voltada ao desenvolvimento de preservativos especiais. Trata-se de uma iniciativa que une educação sexual, saúde pública e acesso à informação confiável.

Outros famosos que transformam o desejo em produtos

Harry Styles não está sozinho. Cada vez mais celebridades estão investindo no universo do bem-estar sexual, transformando produtos eróticos em extensão de suas vozes e valores. De vibradores a lubrificantes e acessórios sensoriais, o prazer virou pauta e posicionamento.

Criado por Harry Styles e Zoe Ligon: vibrador da Pleasing chega com sete modos de prazer (Reprodução/Instagram)

Entre os nomes internacionais, Gwyneth Paltrow é pioneira no segmento com a marca Goop, que causou alvoroço ao lançar uma vela com “cheiro de vagina” (“This Smells Like My Vagina”). Dakota Johnson, protagonista de “Cinquenta Tons de Cinza”, também se jogou no setor como cofundadora da Maude, marca minimalista de sexual wellness. Lily Allen criou sua própria linha de vibradores com a empresa alemã Womanizer. Já Cardi B e Megan Thee Stallion usam suas plataformas e parcerias para promover o prazer feminino com irreverência e liberdade.

No Brasil, esse movimento ganha força com nomes como Ingrid Guimarães, que lançou sua própria linha de sextoys em parceria com uma marca nacional. E também com atrizes como Bruna Linzmeyer, Claudia Raia, Cleo e Alice Wegmann, que usam sua visibilidade para falar abertamente sobre sexualidade, liberdade e saúde íntima.

Ingrid Guimarães lançou vibrador íntimo ‘Magic Rabbit” durante as gravações do filme “De pernas pro ar” (Reprodução/Instagram)

Agora, quem também se junta a esse time é Mariana Xavier. Aos 44 anos, a atriz revelou, em entrevista ao site, que lançará um sugador clitoriano com sua assinatura. A ideia surgiu após narrar a série “O Prazer é Meu”, do GNT, experiência que a levou a mergulhar ainda mais fundo no tema. “Narrar uma série do GNT me fez mergulhar ainda mais fundo no tema do prazer feminino”, disse Mariana, que defende o direito ao prazer como parte do autocuidado e da liberdade de ser quem se é.

Mais do que tendência, o mercado erótico com curadoria de celebridades aponta para uma mudança cultural. Falar de prazer, especialmente o feminino, passou a ser um gesto político. E transformar esse discurso em produto é uma forma de romper silêncios, com humor, sensibilidade e… estilo.