Chaveiro de Gloss: charme Y2K conquista Geração Z, vira trend e estimula influenciadoras a lançarem cosméticos

*por Luísa Giraldo

Ao mesmo tempo, mergulho nostálgico e afirmação de estilo cool do momento! O chaveiro de gloss se tornou o acessório mais desejado da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012), que une praticidade, diversão e espontaneidade. Longe de ser apenas um item de beleza, ele ressurge como um símbolo da moda Y2K (o estilo marcante dos anos 2000) para os jovens. Influenciadoras como Franciny Ehlke e Mari Maria, consideradas gurus do universo da beleza digital, aderiram à febre rapidamente. Cientes do sucesso, resolveram lançar os próprios cosméticos em chaveiro… e, aos poucos, despertou uma nova onda na indústria de cosméticos brasileiros, sobretudo as chamadas “makes baratinhas”. O movimento de carregar e incorporar o gloss ao look transformou o produto em um statement de moda, constantemente visto em penduricalhos das bolsas, cintos e acessórios.

A tendência é impulsionada pela nostalgia dos anos 2000, um período constantemente revisitado pela moda, música e cultura pop desta década. É uma redescoberta cheia de novidade e autenticidade para a Geração Z, que, apesar de ter crescido assistindo a videoclipes e filmes icônicos, não viveu plenamente essa época.

Mas… o que torna o chaveiro de gloss tão atraente? A resposta está em sua dupla função: não só mantém o brilho labial sempre à mão, evitando que o cosmético se perca na correria do cotidiano, mas também serve como um pingente charmoso e personalizado. Preso em bolsas, mochilas, cintos ou até mesmo em chaves, ele adiciona um toque de cor e um brilho sutil que reflete a personalidade de quem o usa. As opções são múltiplas: diversos tamanhos, cores, sabores e formatos.

Glosses em chaveiro da influenciadora Franciny Ehlke que viraram sucesso no mercado (Reprodução/Instagram)

A popularidade do chaveiro de gloss também se deve muito às redes sociais. Plataformas como Tik Tok e Instagram se tornaram vitrines para a tendência, com compartilhamentos de milhares de jovens exibindo seus chaveiros personalizados, tutoriais de como customizá-los e looks que incorporam o acessório. A viralização desses conteúdos impulsiona ainda mais o desejo e a busca por esse item.

A possibilidade de customização com pingentes, miçangas e outros detalhes permite que cada pessoa imprima uma marca pessoal, o que transforma o chaveiro de gloss em um reflexo autêntico de sua personalidade. Essa é uma característica essencial para a Geração Z, que busca constantemente formas de se expressar e se conectar através do estilo.

Glosses de influenciadoras

A febre dos glosses em chaveiro, impulsionada pela nostalgia dos anos 2000 e pela busca da Geração Z por praticidade e expressão de estilo, rapidamente se consolidou no mercado brasileiro de beleza. Influenciadoras e marcas de maquiagem, atentas ao buzz nas redes sociais, lançaram suas versões, com destaque para nomes como Fran by Franciny Ehlke, Mari Maria Makeup, das criadoras homônimas, e as opções mais acessíveis como Nina Makeup.

No cenário global, marcas de peso como Fenty Beauty, de Rihanna, e Too Faced foram pioneiras ao abraçar a febre dos glosses em chaveiro. A moda logo se espalhou pelo mundo. Sempre à frente nas tendências e na celebração da diversidade, a Fenty lançou suas versões com o icônico “Gloss Bomb”, que se tornaram instantaneamente objetos de desejo. Já a Too Faced, conhecida pelos produtos que aliam diversão e performance, entrou na jogada com o “Charmed Life Set”, um kit que inclui o famoso gloss labial plumping em uma embalagem que pode ser acoplada como chaveiro, unindo lábios volumosos à praticidade de um acessório que é puro charme.

Glosses em chaveiro da Mari Maria foram lançados há poucas semanas (Reprodução/Instagram)

O pioneirismo de Fran by Franciny Ehlke

Influenciadora e empresária, Franciny Ehlke foi uma das primeiras a surfar na onda dos glosses em chaveiro com sua marca, Fran by FR. Logo, consolidou-se como referência no segmento. O sucesso estrondoso de produtos como o Lip Bunny (um gloss com tom de chocolate e brilhos) e o Lip Honey (com aroma de mel e super hidratante) demonstrou o potencial no formato de chaveiro.

A embalagem diferenciada e colecionável, que permite acoplar o gloss como um acessório, conquistou o público jovem que adora customizar seus pertences. Diante da alta demanda, Fran expandiu a linha ao lançar mais opções de glosses com essa mesma proposta. A ideia da criadora de conteúdo: reforçar a ideia de que o produto é um item de maquiagem e um adorno de moda.

A aceitação foi tão grande que vídeos no Tik Tok ensinam até mesmo como montar e personalizar os chaveiros dos glosses da Fran, evidenciando o engajamento do público. É comum encontrar vídeos de colecionadoras com inúmeros cosméticos pendurados em seus pertences.

Mari Maria Makeup

Outra gigante no cenário da beleza nacional, Mari Maria Makeup não ficou para trás e também investiu na tendência dos glosses em chaveiro. Os recém-lançados Lip Juices têm uma proposta divertida e refrescante, são inspirados em frutas e possuem diferentes sabores, como morango, melancia, tangerina, blueberry e açaí.

A marca de Mari Maria apostou em embalagens vibrantes e, claro, na funcionalidade de poder encaixar o gloss em uma case de silicone que se transforma em chaveiro. Essa abordagem ressaltou a versatilidade e o toque tropical que a influencer costuma trazer para os produtos, alinhando a praticidade do formato com a experiência sensorial dos cheiros e sabores frutados.

Chaveiro em gloss “baratinho” da Nina Makeup, uma marca brasileira de cosméticos que democratiza os produtos de beleza (Reprodução/Instagram)

Nina Makeup e os “baratinhos” que conquistaram o público

Enquanto as grandes marcas apostam em linhas completas e estratégias de marketing robustas, o mercado também viu o surgimento de opções mais acessíveis, os chamados “baratinhos”, que garantem que a tendência chegue a um público ainda maior. A Nina Makeup é exemplo notável desse movimento e oferece glosses com brilho intenso e ingredientes como Vitamina E, Ácido Hialurônico e Manteiga de Karité… tudo isso com a possibilidade de serem acoplados a chaveiros. O produto é, na verdade, um “porta-gloss“, que incentiva a compra do cosmético.

Marcas como a Nina democratizam o acesso a essa moda, provando que é possível ter um item trendy e funcional sem precisar gastar muito. O feedback dos usuários nas redes sociais, muitas vezes comparativos da qualidade dessas opções com produtos de marcas mais consolidadas, reforça o impacto e o sucesso desses glosses mais em conta. Na web, não faltam elogios à iniciativa.

O fenômeno Y2K e a releitura do passado

O ressurgimento do chaveiro de gloss é reflexo claro da influência da estética Y2K, isto é, do início do século. Os anos 2000, com sua moda ousada, colorida e descontraída, têm sido fonte inesgotável de inspiração para as novas gerações. Em um cenário em que peças como as polêmicas calças de cintura baixa, blusas cropped e acessórios chamativos (como os famosos tic-tacs de cabelo e as bolsas baguette) estão de volta, o chaveiro de gloss se encaixa perfeitamente nessa estética.

Com uma habilidade autoral de ressignificar tendências do passado, a Geração Z as adapta ao seu próprio contexto ao injetar doses de modernidade. Não se trata de uma cópia fiel de um estilo, mas uma reinterpretação que valoriza os aspectos mais divertidos e expressivos de cada década.